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San Miguel ha presentado una edición especial de su cerveza para rendir homenaje a Málaga, ciudad con la que mantiene una relación desde hace casi seis décadas. La marca ha lanzado esta iniciativa bajo el lema “Sentir Málaga”, con el objetivo de reflejar la identidad y el carácter de la capital de la Costa del Sol. La campaña comenzó en junio y se extenderá hasta diciembre, periodo durante el cual los consumidores podrán encontrar las botellas y latas con un diseño renovado en bares, restaurantes y supermercados de toda la provincia.
La nueva imagen de la etiqueta incluye frases que hacen referencia a experiencias y lugares emblemáticos de Málaga. Entre ellas figuran mensajes como “Málaga es atreverte a volar con el himno del Carpena”, “Venir a la Costa del Sol es la aventura de saber que algo único pasará” o “Málaga es atreverse a vivir la feria como nunca”. Con estos mensajes, San Miguel busca poner en valor los aspectos más reconocibles de la ciudad, desde su ambiente festivo hasta su vida cultural y deportiva.
La campaña cuenta con la colaboración de entidades locales que forman parte del día a día malagueño. Entre ellas se encuentran el Málaga Club de Fútbol, Unicaja Baloncesto, el Teatro del Soho Caixabank y Espacio Sohrlín Andalucía. Todas estas instituciones reciben apoyo por parte de San Miguel, lo que refuerza el vínculo entre la marca y el tejido social y cultural de Málaga. La implicación de estos colectivos pretende remarcar el compromiso de San Miguel con la ciudad y sus habitantes.
Además del rediseño en sus envases, San Miguel ha colaborado con BVMPRS, una marca local de ropa, para crear una camiseta conmemorativa. Esta prenda, de color blanco y con un dibujo sencillo que evoca las playas malagueñas, estará disponible para su compra en la página web de BVMPRS a partir del mes de junio. El diseño busca recordar la importancia que tiene el mar para los residentes y visitantes, así como el placer asociado al disfrute del sol junto al Mediterráneo.
La edición especial no solo supone un cambio estético en las botellas y latas, sino que también representa un reconocimiento a los valores y tradiciones locales. San Miguel quiere así agradecer a Málaga su acogida durante todos estos años y reforzar su presencia en una ciudad que considera parte fundamental de su historia. La campaña se dirige tanto a los malagueños como a quienes visitan la ciudad, invitando a todos a compartir momentos vinculados al estilo de vida local.
El lanzamiento coincide con una época del año en la que Málaga recibe numerosos visitantes atraídos por su clima, sus playas y su oferta cultural. San Miguel espera que esta edición especial contribuya a fortalecer el sentimiento de pertenencia entre los habitantes y sirva como recuerdo para quienes pasan por la ciudad durante estos meses. Con esta acción, la marca reafirma su apuesta por iniciativas que conectan con las raíces locales y fomentan el orgullo por lo propio.