Heineken® es una de esas marcas que se sienten como parte de la familia. Todo comenzó en 1864, cuando Gerard Adriaan Heineken, un joven emprendedor de Ámsterdam, compró una pequeña cervecera llamada «De Hooiberg» (El Pajar). Desde el principio, Gerard apostó por la calidad y la innovación, introduciendo un laboratorio de control de calidad, una novedad en la industria cervecera de la época. Su dedicación y visión transformaron esa pequeña cervecera en una marca reconocida mundialmente.
La esencia familiar de Heineken® ha perdurado a lo largo de los años. Tras el fallecimiento de Gerard, su hijo Henry Pierre asumió el liderazgo, y más tarde, su nieto Alfred Henry Heineken, conocido como «Freddy», tomó las riendas de la empresa. Bajo su dirección, Heineken se convirtió en una marca global, manteniendo siempre el espíritu familiar que la caracterizaba.
Aunque Heineken es una de las cerveceras más grandes del mundo, con presencia en más de 190 países y un portafolio que incluye más de 300 marcas, Heineken ha logrado mantener la esencia de una empresa familiar.
Una crónica entre cervezas y cider
Era una tarde cálida de primavera en Madrid, y la terraza de un bar se encontraba animada con risas y conversaciones. El sol comenzaba a descender, tiñendo el cielo de tonos anaranjados, mientras las mesas de madera, decoradas con sombrillas de colores y macetas de geranios, ofrecían un ambiente acogedor.
Los camareros, con sus camisas a rayas y sonrisas amables, se movían ágilmente entre las mesas, sirviendo cañas y jarras con destreza.
En una de las mesas, un grupo de amigos se había reunido para compartir una tarde de recuerdos y anécdotas. Marta, una sevillana de pura cepa, fue la primera en levantar su copa. «Yo siempre he sido de Cruzcampo«, dijo con una sonrisa. «Es la cerveza que me acompaña en todas las celebraciones familiares. ¡Su sabor suave y refrescante es perfecto para el calor de Sevilla y de toda Andalucía!»
Luis, un madrileño amante de saborear la libertad, asintió. «Yo me quedo El Águila. Es mi nueva favorita», comentó. «Es como un regreso al pasado, pero con un toque moderno. Me encanta su sabor sin filtrar, auténtico y con carácter».
Ana, una joven valenciana con espíritu aventurero, levantó su botella de Amstel. «Yo voy con lo de la terreta. Mi padre siempre la tenía en casa. Es una cerveza que nunca falla, con ese toque clásico que me recuerda a las tardes en la playa y con una buena paella».
Javier, un apasionado de los sabores nuevos, intervino. «Yo soy más de probar cervezas diferentes. Me encanta Desperados y su variedad Mojito y Lima,».
En ese momento, Marta, con una sonrisa cómplice, mostró una botella de Ladrón de Manzanas. «¿Alguien se atreve con una cider?», preguntó. «Es una bebida fresca y afrutada, perfecta para los que buscan algo diferente. «.
Luis, curioso, aceptó el reto. «Nunca he probado una cider española. Vamos a ver qué tal».
Mientras degustaban la bebida, Ana comentó: «Es una opción ideal para disfrutar de un momento social, como el aperitivo o la tarde. «.
La conversación continuó con entusiasmo, cada uno compartiendo sus experiencias y preferencias.
En ese momento, Javier mostró una botella de El Alcázar. «Esta es una cerveza con historia», dijo. «Es originaria de Jaén. Tiene un sabor intenso y refrescante, con un toque de malta especial que le da un color ámbar profundo».
Luis, intrigado, probó un sorbo. «Tiene un sabor único, con un toque cítrico y floral. Me gusta».
Al final de la tarde, todos coincidieron en algo: lo más importante no era la marca de cerveza o cider, sino el momento compartido. «Al final, lo que cuenta es disfrutar con los amigos», dijo Marta levantando su copa. Todos brindaron, celebrando la amistad, la buena cerveza y la refrescante cider.
Y es que Heineken España ofrece una amplia gama de cervezas que abarcan desde las más tradicionales hasta las más innovadoras. Entre sus marcas más destacadas se encuentran:
- Heineken®: la marca internacional que representa la calidad y la tradición cervecera global.
- Cruzcampo: fundada en Sevilla en 1904, es una de las cervezas más emblemáticas del sur de España.
- El Águila: con más de un siglo de historia, ofrece productos como El Águila Sin Filtrar que destaca por su sabor auténtico y un ritual único a la hora de consumirla.
- Amstel: originaria de Ámsterdam, esta marca ha encontrado un gran acogimiento en España, especialmente en la Comunidad Valenciana, donde se ha consolidado como una de las preferidas por los consumidores.
- Ladrón: marca de bebidas alternativas de baja graduación para aquellos consumidores que buscan algo diferente y refrescante tanto con su tinto de verano como con su cider.
- El Alcázar: Una cerveza con identidad propia originaria de Jaén, con una receta inspirada en sus orígenes, pero adaptada a los gustos actuales.
- Desperados: unas cervezas aromatizadas con los mejores espirituosos de América Latina.
- Otras marcas: Paulaner, Lagunitas, Affligem etc.
Cada una de estas marcas ha sabido integrarse en la cultura española, adaptándose a las preferencias y tradiciones locales.
Heineken España ha lanzado más de 50 innovaciones en los últimos 15 años, y es pionera en la introducción de dos nuevas categorías en nuestro país como las cervezas Radler o el cider. Además, su gama de opciones SIN no deja de crecer haciendo más atractiva la categoría con una amplia variedad de opciones 0,0 en marcas como Heineken®, Amstel, Cruzcampo y desde el pasado año El Águila, cumpliendo con el objetivo de lograr al menos una variedad 0% alcohol en sus cuatro marcas estratégicas.
En materia de sostenibilidad, la compañía lleva trabajando durante años para generar toda la energía que necesita a partir de fuentes renovables, logrando que el 55% de la energía utilizada en sus fábricas sea renovable y con el objetivo de alcanzar el 100% a finales de este año. Esto contribuirá significativamente a su meta de ser net zero en toda su cadena de valor para 2040.
Heineken España ha logrado así equilibrar su identidad global con una profunda conexión local, ofreciendo un portafolio de marcas que satisface los diversos gustos y preferencias de los consumidores españoles. Con marcas históricas locales como Cruzcampo y El Águila e internacionales como Heineken® y, el grupo Heineken ha demostrado su capacidad para adaptarse a las tendencias del mercado. ¿Te sumas a un brindis con una cerveza de Heineken?
Este texto ha sido desarrollado por UE Studio, firma creativa de branded content y marketing de contenidos de Unidad Editorial, para HEINEKEN