Madrid, 09 de abril de 2026. En un contexto de creciente desconexión social, la campaña de Heineken® «Donde hay fans, hay más amigos«, pone en valor el poder de las aficiones como catalizador de relaciones humanas, demostrando que la pasión compartida puede transformar desconocidos en amigos.
En un momento en el que la vida urbana debilita los vínculos sociales cotidianos, el fútbol emerge como un lenguaje universal capaz de reconectar a las personas. «El 75% de los fans afirma que su afición les ha ayudado a conocer gente nueva, y un 59% asegura haber creado amistades cercanas gracias a ella; además, el 72% considera que el fútbol supera incluso las barreras del idioma» (Heineken®, 2026). Frente a esto, la realidad vecinal refleja un claro contraste: muchas personas en España apenas conocen a sus vecinos ni mantienen relación con ellos.
Partiendo de esta realidad, el lema «Donde hay fans, hay más amigos» aterriza en el entorno más cercano: las comunidades de vecinos. Heineken®, patrocinador de la UEFA Champions League desde hace más de 30 años, lleva esta idea a la vida a través de una acción sencilla, invitando a las personas a convertir los buzones en puntos de conexión donde los residentes pueden identificar su equipo favorito y descubrir afinidades con quienes viven a su alrededor.
La iniciativa arranca en barrios de Madrid como Tetuán y Madrid Río, con el objetivo de alcanzar más de 100.000 buzones y cerca de 250.000 personas, transformando espacios anónimos en comunidades activas. De esta forma, Heineken® transforma un gesto cotidiano en una oportunidad para conectar, demostrando que los fans tienen más en común, y más cerca, de lo que imaginan. Todo ello en un país con cerca de 27 millones de viviendas, con sus correspondientes buzones (INE, 2024), donde el potencial de conexión en el propio hogar es enorme.
En paralelo, la iniciativa se amplía a nivel nacional a través de una plataforma digital que permitirá a más comunidades sumarse, llegando a unos 5.000 buzones adicionales. Como incentivo, la comunidad más participativa será premiada con una experiencia diseñada para reforzar el vínculo creado: la organización de una fiesta para disfrutar de la final de la Champions League junto a sus vecinos.
«En Heineken® creemos que las mejores conexiones surgen cuando compartimos aquello que nos apasiona, donde hay fans, hay más amigos. Con esta iniciativa, queremos demostrar que, a veces, la persona con la que puedes celebrar un gol está mucho más cerca de lo que imaginas«, Marta Moreno, marketing mánager de Heineken® en España.
En un momento en el que, en grandes ciudades, hasta el 23% de la población no mantiene ninguna relación con sus vecinos (Fundación FOESSA, 2024), la iniciativa propone recuperar el valor de la cercanía. Porque compartir lo que te apasiona es el primer paso para convertir vecinos en comunidad y fans en amigos.
Sobre HEINEKEN España
En HEINEKEN España creamos momentos de disfrute que nos unen para brindar un mundo mejor. Pertenecemos a HEINEKEN NV y somos la cervecera más internacional con un ingrediente secreto: la diversidad local. Con más de 160 años de historia, tenemos más de 85.000 empleados en más de 70 países, casi 1.400 en España, y un portafolio de 350 marcas y 80 variedades en todo el mundo. En nuestro país, aportamos casi 5.000 millones de euros al conjunto de la economía (0,3% del PIB nacional). Esto significa que, por cada euro que generamos con nuestra actividad, aportamos 11 euros a la riqueza del país.
Nuestra oferta incluye grandes marcas como Heineken®, Cruzcampo, Amstel y El Águila, internacionales como Heineken® o Desperados, cider y tinto de verano con Ladrón y marcas locales como 18/70 o El Alcázar, además de especialidades como Guinness® y Paulaner, entre muchas otras. Llevamos más de un siglo elaborando cervezas en España, donde tenemos cuatro fábricas en Sevilla, Madrid, Valencia y Jaén, así como dos microcervecerías en Sevilla y Málaga. En conjunto, producimos más de 9,9 millones de hectolitros de cerveza al año, o lo que es lo mismo, más de 13 millones de cañas de 20 cl al día.
Nuestra fuerte ambición social y medioambiental nos ha llevado a elaborar nuestras cervezas con 100% energía renovable en producción desde finales del 2025, contribuyendo a nuestro objetivo global de ser cero emisiones netas en 2040 en toda la cadena de valor. Además, retornamos a las cuencas que nutren a nuestras fábricas un volumen equivalente a toda el agua que contienen nuestras cervezas y ciders, mientras reducimos al máximo nuestros residuos y mantenemos nuestras cuatro fábricas certificadas como Cero Residuos a Vertedero. También apostamos por el talento joven y su empleabilidad y apoyamos a la hostelería a través de nuestra Fundación Cruzcampo y su Escuela de Hostelería. En HEINEKEN recomendamos el consumo responsable de nuestras marcas.
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