Madrid, 12 de junio de 2025.- Una terraza al sol, una charla que se alarga y una cerveza fría en la mano. Puede parecer una escena cualquiera, pero para más de la mitad de los españoles, en concreto un 57%, disfrutar de una cerveza al aire libre y en buena compañía es el momento perfecto del día. Así lo revela el informe «El momento perfecto para disfrutar una cerveza», realizado por Cerveza El Águila en abril de 2025 a más de 800 consumidores en toda España. Entre otros datos destacados, el 44% señala el aperitivo como su momento ideal para saborearla, por delante de las comidas (32%), las cenas (30%) o el afterwork (18%)*.
La nueva campaña «Hora Dorada» de la marca celebra esos instantes de desconexión y disfrute, convirtiendo lo ordinario en momentos inolvidables. «En El Águila creemos que la ‘Hora Dorada’ no tiene una franja horaria exacta: es ese instante en el que decides dedicarte un momento para ti,» explica Elena Marcos, Brand Manager de El Águila en HEINEKEN España. «Nuestra intención con esta campaña es invitar a la gente a reconocer y saborear esos instantes auténticos que nos ofrece el día, y con una cerveza como aliada del disfrute responsable.»
¿Y si miramos por zonas?
El informe también muestra ligeras, pero significativas diferencias regionales:
- En Levante y el sur, la luz natural y el aire libre pesan más en la elección del momento cervecero, con un 68% que prioriza la terraza y los espacios abiertos.
- En el norte, sin embargo, ganan fuerza los encuentros alrededor de la mesa, donde el 54% prefiere compartir la cerveza durante una comida o cena en compañía.
- Y si nos vamos a las regiones del centro, el 55% de los encuestados disfruta de una cerveza siempre en compañía de amigos.
Pero lo que une a todos es claro: el mejor momento para una cerveza es aquel que se comparte, sin mirar el reloj. De hecho, un 72% de los encuestados destaca la importancia de la compañía frente a otros factores, y un 65% admite que ese instante les permite «desconectar de todo».
Un spot que rinde homenaje a esos momentos
Estos hábitos de consumo e instantes cotidianos han inspirado la nueva campaña de El Águila: «Saborea tu Hora Dorada. Saborea tu libertad», un homenaje a esos momentos sencillos y auténticos. La campaña, creada por Ogilvy y producida por Primo, está protagonizada por la actriz Anna Castillo, el grupo de música Veintiuno y el chef Javier Estévez. En ella, escenas reales retratan esa pausa que todos necesitamos: el reencuentro con amigos en una terraza, el descanso tras una jornada de trabajo o una conversación que se alarga sin mirar la hora. Además, y con motivo de esta campaña, hasta agosto, El Águila, marca de Heineken España, lanza una promoción*** especial en sus formatos de 20 cl, 33 cl y latas. Cada envase incluye un QR y un pincode que permitirá participar en sorteos de experiencias: un viaje a donde el ganador elija valorado en más de 2.000 euros, entradas a festivales, chaquetas deportivas, mochilas, gorras y maletas.
Porque la Hora Dorada no se mide en minutos, sino en sensaciones: el sol en la cara, la cerveza bien servida, una conversación sin interrupciones y la libertad de parar un instante. Y tú, ¿ya has encontrado tu Hora Dorada?